ULPGC · Instituto TIDES
Las Palmas de Gran Canaria
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Las Palmas de Gran Canaria
EMOTUR-TIDES colabora con patronatos de turismo, oficinas de promoción, cabildos, ayuntamientos y administraciones turísticas en la validación neurocientífica de campañas institucionales, el análisis del viaje del visitante y el posicionamiento emocional del destino en sus mercados emisores.
Análisis comparativo de versiones de campaña con sujetos del mercado emisor objetivo. La medición permite identificar los elementos asociados a mayor intención de viaje antes del despliegue paid.
Trabajo de campo en destino con eye tracking móvil y sensores fisiológicos portátiles. Se identifican los puntos del recorrido con mayor engagement y los espacios que pierden atención del visitante.
Estudio de los elementos de la experiencia que se consolidan en la memoria del visitante a medio plazo y de su correlación con la recomendación y la intención de repetición.
Un patronato de turismo planteó al laboratorio la validación de tres versiones de una campaña institucional dirigida a un mercado emisor europeo. El test se desarrolló con sujetos del país de origen antes del despliegue publicitario.
"Los resultados del estudio nos permitieron concentrar la inversión en los elementos asociados a mayor intención de viaje. La optimización derivada del estudio mejoró los indicadores de la campaña respecto a ediciones anteriores."
Intención de viaje en mercado emisor
Recuerdo de marca medido a 72 horas
Coste por contacto en activación paid
El laboratorio cuenta con experiencia en la adaptación de proyectos a los procedimientos de contratación pública, convenios institucionales y financiación europea.
