Antes de construir, reformar o reposicionar, EMOTUR aporta datos neurocientíficos y conductuales para validar conceptos, reducir incertidumbre y orientar decisiones de inversión turística con evidencia real del visitante.
Analizamos cómo los futuros visitantes perciben, reaccionan y deciden ante el concepto del proyecto antes de que exista. Cada variable se mide en condición controlada para orientar la inversión con evidencia real.
Definición del concepto, perfil objetivo del visitante e indicadores de éxito de la inversión.
Construcción de estímulos —renders, maquetas, prototipos VR— y guion de validación conductual.
Captura de respuesta conductual y fisiológica en muestra representativa del perfil objetivo del proyecto.
Recomendaciones priorizadas para ajustar el concepto antes de ejecutar la inversión, con sesión de devolución a dirección e inversores.
— Dato del laboratorio
El 68% de los proyectos turísticos que incorporaron validación conductual en fase pre-inversión reportaron un retorno superior al esperado en los primeros 24 meses.
El inversor no puede anticipar cómo el visitante real percibirá el espacio, el producto o el concepto antes de construirlo. La validación conductual anticipa esa respuesta con datos, no con intuición.
Cada proyecto aporta evidencia conductual cuantificada antes de ejecutar la inversión física o comercial. Estas magnitudes reflejan mejoras observadas en proyectos validados con metodología EMOTUR.
La mayor eficiencia se obtiene en fase de anteproyecto o concept design, antes de comprometer inversión en construcción o reforma. También es aplicable en reposicionamiento o previo a apertura de nuevo mercado.
Trabajamos con renders 3D, recorridos en realidad virtual, maquetas digitales y prototipos de experiencia. La tecnología VR de EMOTUR permite simular espacios con alta fidelidad perceptiva y registrar la respuesta fisiológica en tiempo real.
Promotoras hoteleras, cadenas en expansión, destinos con nuevo producto turístico, instituciones evaluando inversión turística o cualquier organización que tome decisiones de diseño o posicionamiento antes de una apertura o reforma.
Depende del número de conceptos a evaluar, el perfil de participantes y el nivel de simulación requerido. Proyectos con VR tienen rangos distintos a estudios con estímulos digitales. Detallamos el presupuesto en la primera reunión.
Una primera reunión sin compromiso para evaluar si la metodología es aplicable a su proyecto de inversión o desarrollo turístico.
