EMOTUR-TIDES integra metodología experimental y tecnologías neurocientíficas para analizar experiencias, validar decisiones y generar conocimiento útil para el futuro del sector turístico.
EMOTUR-TIDES nace en el seno del Instituto Universitario de Turismo y Desarrollo Económico Sostenible (TIDES) de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria. Ocupa una posición de liderazgo internacional en investigación turística según el Ranking de Shanghai (ARWU), marco institucional que respalda la actividad científica del laboratorio.
Desde la ULPGC, EMOTUR ha impulsado el desarrollo del neuroturismo como marco de investigación aplicada, conectando neurociencia, turismo, análisis de datos y toma de decisiones estratégica.
El laboratorio combina la trayectoria académica del Instituto TIDES con la aplicación sistemática de tecnologías neurocientíficas al estudio del comportamiento del turista. Su creación responde a una necesidad concreta del sector: superar las limitaciones declarativas de las encuestas y acceder a la respuesta emocional, cognitiva y fisiológica que las metodologías tradicionales no alcanzan.
UNESCO Chair y vinculación europea
EMOTUR-TIDES alberga la Cátedra UNESCO of Tourism and Sustainable Economic Development, una de las cátedras de referencia mundial en el ámbito del turismo. Esta vinculación articula colaboraciones activas con la Organización Mundial del Turismo (UNWTO), el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y los principales organismos del turismo internacional.
El laboratorio es centro firmante del Tourism Transition Pathway de la Comisión Europea y miembro del Pact for Skills, marcos que articulan su participación en proyectos europeos como Spain Living Lab, Euroemotur o Gastrotour.
Tres misiones articuladas
La actividad del laboratorio se organiza en torno a tres misiones complementarias: la producción científica indexada en las revistas de referencia del sector, la aplicación directa a empresas, destinos y administraciones públicas, y la formación de la próxima generación de profesionales del turismo avanzado.
Indicadores agregados del laboratorio actualizados al ciclo 2025–2026.
Cuatro pilares que orientan la actividad de EMOTUR-TIDES y articulan su contribución al sector turístico.
Aplicar el rigor científico de la neurociencia al estudio sistemático del comportamiento del turista. Generar evidencia objetiva sobre la experiencia emocional que las metodologías declarativas no alcanzan.
Consolidar el laboratorio como nodo de referencia internacional en investigación aplicada al turismo, articulando ciencia, transferencia al sector y formación especializada en una misma estructura.
Rigor metodológico en la investigación, vocación de transferencia directa a empresas e instituciones y apertura a la colaboración internacional con centros, universidades y organismos del ecosistema turístico.
El laboratorio se ubica en el Campus de Tafira de la ULPGC, en Las Palmas de Gran Canaria. Espacio experimental, sala de realidad virtual y zona de análisis integrados en una misma instalación científica.
«En EMOTUR-TIDES no solo analizamos datos: revelamos lo oculto. Identificamos lo que el turista siente pero no piensa, y lo que experimenta pero no dice. Aplicamos la ciencia para explicar el comportamiento humano que las encuestas no alcanzan.»
— sergio moreno gil – director y fundado · emotur lab · tides-ulpgc
La actividad de EMOTUR-TIDES se inserta en un marco institucional reconocido por los principales organismos del turismo internacional.
El laboratorio dispone de tres espacios de trabajo coordinados que permiten ejecutar el protocolo completo de medición multifuente sin desplazamiento del sujeto experimental.
Espacio acondicionado para la conducción de pruebas con sujetos. Aislamiento acústico, control de iluminación y mobiliario reconfigurable para simulación de entornos turísticos: lobby, restaurante, oficina de información o sala de espera.
Equipada con cascos VR de última generación, sistemas de tracking espacial y modelado para la pre-validación de recorridos, productos y campañas antes de su implementación física.
Espacio técnico para el procesamiento multifuente de las señales registradas: eye tracking, electroencefalografía, respuesta galvánica, codificación facial y métricas cardiovasculares. Integración en informes accionables.
EMOTUR puede analizar el comportamiento en:
Laboratorio abierto con wearables y medición del comportamiento real en campo.
Laboratorio de experimentación conductual y entornos controlados.
Laboratorio de comportamiento en realidad extendida, realidad virtual y metaverso.
Neurociencia aplicada a la experiencia gastronómica y alimentaria.
EMOTUR-TIDES organiza visitas institucionales para empresas, administraciones, delegaciones internacionales y medios de comunicación. Las visitas se gestionan a través del canal de contacto del laboratorio.
