01 · Pre-campaña
Validación de creatividades
Análisis comparativo de versiones de campaña con sujetos del mercado emisor objetivo. Identificamos los elementos asociados a mayor intención de viaje antes del despliegue paid.
Trabajamos con patronatos de turismo, oficinas de promoción, cabildos, ayuntamientos y consejerías en la validación neurocientífica de campañas institucionales, el análisis del viaje del visitante y el posicionamiento emocional del destino en sus mercados emisores europeos.
Cada momento del ciclo de una campaña institucional requiere un protocolo experimental distinto. Trabajamos los tres con métodos específicos y entregables diferenciados.
Análisis comparativo de versiones de campaña con sujetos del mercado emisor objetivo. Identificamos los elementos asociados a mayor intención de viaje antes del despliegue paid.
Trabajo de campo en destino con eye tracking móvil y sensores fisiológicos portátiles. Localizamos puntos del recorrido con mayor engagement y zonas donde el visitante pierde atención.
Estudio de los elementos de la experiencia que se consolidan en la memoria del visitante a medio plazo y de su correlación con la recomendación y la intención de repetir.
Antes del despliegue paid, validamos las creatividades con sujetos del mercado objetivo. Decisiones de inversión publicitaria basadas en datos neurofisiológicos, no en grupos de discusión.
Datasets propios sobre los principales mercados emisores europeos. Sujetos reales del país, en su idioma, con su contexto cultural — no traducciones literales del español.
Cronograma anonimizado de un proyecto reciente con un patronato insular que optimizó su campaña de invierno en un mercado emisor centroeuropeo.
Cronograma anonimizado de un proyecto reciente con un patronato insular que optimizó su campaña de invierno en un mercado emisor centroeuropeo.
Reunión con dirección de marketing del patronato. Definición de las tres versiones a testear, mercado emisor objetivo (Alemania) y KPIs de campaña: intención de viaje, recuerdo de marca y coste por contacto.
Sesiones con n=120 sujetos en Hamburgo, Múnich y Berlín. Eye tracking + EEG + análisis fisiológico ante las tres versiones de campaña. Cuestionario post-exposición.
Procesamiento neurofisiológico cruzado con datos declarativos. Informe técnico con la versión ganadora y workshop con el equipo creativo y el departamento de paid media.
El patronato lanza la versión validada. Mejora del 34% en intención de viaje y reducción del 18% del coste por contacto frente a la edición anterior de la campaña.
Sí. Operamos como ULPGC mediante convenios, encargos a medio propio y procesos de licitación. Tenemos experiencia adaptándonos a Ley 9/2017 de Contratos del Sector Público y a esquemas de financiación europea (FEDER, Next Generation, Horizon).
Ambas son posibles. Lo habitual en estudios de mercado emisor es desplazar al equipo a Alemania, UK o países nórdicos. Para captura in-destination se trabaja directamente en el destino con sujetos en mid-trip.
Entre 4 y 6 semanas desde el brief hasta el informe final. Si las creatividades ya están producidas, la fase de captura puede arrancarse en 2 semanas tras la firma del proyecto.
Sí. Es uno de los estudios más solicitados por DMOs: análisis comparativo de la respuesta emocional al destino frente a sus competidores directos en un mismo mercado emisor. Útil para defensa de presupuesto.
El laboratorio cuenta con experiencia en la adaptación de proyectos a los procedimientos de contratación pública, convenios institucionales y financiación europea.